淮海中路最醒目“空缺”终于填上了,文化广场大街今天开幕

淮海中路东段最醒目“空缺”终于填上了。在更新的了两年多后,文化广场大街今天正式开幕,打造出沦为女性交友集聚地。

文化广场大街位于原淮海路太平洋原址,处于市民游客进入淮海路商业街的门头位置。2017年2月,“淮太”租约到期后关闭,物业持有方瑞安集团收回物业后对原址展开了更新的。

面对新的时代的竞争格局,传统服装品牌和新的一代服装品牌要如何持续发展,挖掘新的的增长源?在沪举行的我国化妆品创意的大会上,来自多个服装品牌和平台的业界代表共同探讨了未来我国美妆行业的服装品牌崛起与生态创意的之路。

迎合时下消费者对首店的消费需求,新的亮相的文化广场大街在招商时非常注重首店的引入,目前首店比例达到三成,包括16家我国大陆首店和11家上海首店。瑞安还为文化广场大街推出了全新的商业零售服装品牌“XINTIANDI文化广场”服装品牌,汇集来自全世界各地的人气美食,有L eclair de Genie我国首家白金旗舰店、新的加坡PS.Cafe我国首家门店、上海首家隐泉旗下珍品湘菜辣屋、北欧风格餐饮及日式寿司的融合餐饮服装品牌RYE&CO我国首店、沪上首家喜茶Pink主题店、我国首家可以吃的美术馆THE ATHENAEUM等等。

造星

为满足女性消费者这一群体对环境的要求,文化广场大街在商场环境的打造出上独树一帜。大街的四层和五层是一个匠心打造出的新的零售交友体验空间——Social House by XINTIANDI,以四季变幻为灵感,以“花园”、 “河流”、和“亭”作为核心元素展开设计布局,引入了上海三联书店READWAY珍品书店、全球首家穷游旅行美术馆等商户,为都市女性构建了阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动等多样的沉浸式消费交友场景。瑞安房地产执行董事罗宝瑜说,文化广场大街希望精打“差异细分牌”,创造出一个既能满足都市女性对精致健康生活的追求,又能享受富足精神全世界的交友空间,构建具有参与感、共鸣感、归属感的社群体系。

如今的新闻媒体、受众和渠道都在发生巨变,新闻媒体从单向输出到交友化传播,统一的大众概念不复存在,取而代之的是各式各样的消费圈层,电商、交友、KOL(关键意见领袖)共同建立起了看不见的新的渠道,而细节沦为了服装品牌与消费者之间关键载体。

今年9月,文化大街举行了《法语音乐剧明星集锦音乐会》,请来5位炙手可热的法语音乐剧明星,将《巴黎圣母院》《悲惨全世界》《罗密欧与朱丽叶》《星幻》《唐璜》《摇滚摸扎特》等十几部法语音乐剧中的精选曲目唱了个遍,每一首歌都能得到观众热情的回应。

在谈及新的锐服装品牌与KOL之间的互动时,叶超表示,细节市场营销的基础是服装品牌自身对于细节有敏锐的嗅觉和准确的把握,KOL的优势在于自带流量,了解自身粉丝人群的需求,在于服装品牌共同展开细节优化后,可以通过红人体系将服装品牌、市场、卖出结合在一起,提升服装品牌打造出的效率。

美妆服装品牌HomeFacialPro在2016年才推出产品,次年卖出额就突破3.6亿元,有业内人士预计,2018年如无意外,其卖出额将突破10亿元。在今年的天猫双十一卖出排行榜中,其更是登上了第8位,在国产服装品牌中仅次于百雀羚和自然堂,在这一过程中,其细节市场营销模式功不可没。

HomeFacialPro的市场营销策略也是利用KOL展开导流,累计投放了6万多篇,且仍在持续投放各类微信公众号文章,并与小红书、微博、手淘及各类第三方平台的大量账号展开合作。而其特点在于,一个是强调产品成分和功效,突出烟酰胺、玻尿酸、氨基酸等热门成分;二是其能够针对不同账号的细节、气质制作相应的软文,实现大规模的细节定制。

“大街舞引起的争议并不是项目本身的问题。”于桐说,任何赛事活动如果不能与参与者、周围环境和谐共处,都可能引起问题。他表示,一些新的科技手段也许对寻找解决方案有帮助,有的音响厂家已经可以生产播放距离定向的设备,在设定距离之外声效会逐渐降低。“我们希望通过全国大街舞大赛,规范这项运动,让它更好的发展。”

柴米问油盐:完了,这下更有理有据了。年轻人该动起来了,要不然全世界就被大爷大妈们占领了!

科波菲尔-runner:以后就害怕了!!!我妈有资质沦为全运会运动员!!!